Couv Storytelling du luxe 2016 P
Couv Storytelling du luxe 2016 P

Storytelling du luxe par JM Blancherie et S Dangel

24.00 

Aussi en e-book, à prix e-book

Quelles histoires nous raconte le luxe ? Comment entrons-nous dans ses récits… Une vision renouvelée et approfondie du marketing du luxe.

Le luxe, le rêve. Un peu, beaucoup, passionnément… Un univers, des personnages de caractère, une intrigue, de l’émotion… Tout naturellement : du storytelling. Pourtant, c’est récemment que des acteurs du luxe ont eu l’insight. Allons à leur rencontre. Ce livre explore les logiques, les raisons, de cette conversion, le fonctionnement narratif du luxe, et singulièrement, détaille des solutions, un mode d’emploi du storytelling dans le monde du luxe. Il ouvre aussi des pistes pour des développements futurs, déjà prometteurs. En prenant le storytelling pour guide, et en portant l’analyse sur les terrains de la subjectivité qu’il aiguise en chacun, il offre des réponses simples à des enjeux essentiels, de communication, de marketing, de relation client et d’engagement avec les marques, produits et prestations de luxe.

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Description du produit

Table des matières

A CHACUN SON LUXE, ET… STORYTELLING POUR TOUS 9

DIS AU FAIT, LE LUXE C’EST QUOI ? 10

LE LUXE, CÔTÉ MARQUES, PRODUITS, COMMUNICATION DES ACTEURS 12

L’EXTRÊME QUALITÉ 12

LE PRIX ÉLEVÉ 13

LA RARETÉ 15

L’ESTHÉTIQUE 15

LE ROMANTISME 17

LE MÉTIER 18

L’ANCIENNETÉ 19

UNE SEULE CARACTÉRISTIQUE VOUS MANQUE… 21

L’ESSENCE MÊME DU LUXE 21

LE LUXE EST SYSTÉMIQUE, IL SE CONSTRUIT DANS L’INTERACTION 21

LE LUXE EST AUSSI L’ÉCHAPPÉE BELLE 22

LE LUXE, CÔTÉ PRATIQUANTS… C’EST TOUJOURS UNE HISTOIRE ! 24

DES ANGLES DE VUE, QUI SONT AUTANT D’AXES DE RÉCIT 24

UNE REPRÉSENTATION SINGULIÈRE 25

LE TEMPS RECOMPOSÉ, LES SENS, L’ÉMOTION, LA PRÉSENCE 28

PREMIER NIVEAU, L’OBJET LUXUEUX LUI-MÊME 29

DEUXIÈME NIVEAU : LA NARRATION POUR COMMUNIQUER 32

TROISIÈME NIVEAU : L’INTRIGUE ROMANCÉE 33

L’AXE DE L’ACTION, LE PRATIQUANT DU LUXE COMME ACTEUR DE SON SYSTÈME 35

CHACUN RACONTE SON LUXE 38

SONIA RYKIEL 39

KENZO 39

HERMÈS 39

LOUIS VUITTON 40

CAUDALIE 41

YSL 42

CHANEL 42

DOLCE & GABBANA 42

MOI-MÊME-MOITIÉ 42

CHANGEONS DE MONDE 43

LES VOYAGES RÉUSSIS 43

LES RÉSEAUX SOCIAUX 44

DES RUPTURES DE SIGNIFICATION 45

LE MONDE CHANGE 45

L’IMPLICITE ET LE FOISONNEMENT 47

LE STORYTELLING ET LE LUXE : UNE HISTOIRE GLAMOUR ? 48

DES PARADOXES NATURELLEMENT NARRATIFS 50

UN TERRAIN HISTORIQUEMENT NARRATIF 52

LA COMMUNICATION DU LUXE : UNE TRADITION EN MUTATION 56

LE STORYTELLING, NOUVEL ELDORADO DU LUXE ? 58

ADN ET CODES DU LUXE 60

L’ADN DÉCRYPTÉ 62

LES INGRÉDIENTS DE L’ADN D’UNE MARQUE DE LUXE : UNE HISTOIRE ! 63

LA QUINTESSENCE DE L’ADN D’UNE MARQUE… 64

UN ADN QUI PARLE AUX CLIENTS 65

JEUX ET ENJEUX ÉROTIQUES DU LUXE 67

LES SENS S’ÉVEILLENT, AVEC EUX LE DÉSIR 68

UN VOYAGE DANS LA PRESSE MAGAZINE ORIENTÉE LUXE 71

RETOUR À L’ART DU LUXE 73

LES LUXES ÉROTIQUES : LA LINGERIE 76

L’ÉROTISME AU NATUREL ? 76

C’EST LA FAÇON DE METTRE EN SCÈNE, DE RACONTER QUI FAIT LA DIFFÉRENCE 77

EXPRIMER L’ADN DE LA MARQUE 79

LES FAMILLES DU LUXE ET LEUR POTENTIEL NARRATIF 80

LE STORYTELLING, ARME ANTI-CRISE DU LUXE ? 82

DÉMOCRATISÉ… 83

UN NOUVEL ÉQUILIBRE 86

UN TERREAU POUR LE STORYTELLING ? 87

UN UNIVERS NARRATIF EXTRAORDINAIRE ET EXCLUSIF 89

UN MONDE À CRÉER… 91

DIFFÉRENCIÉ… 91

Dior et son bain d’or : 92

Dolce & Gabbana : 92

Hermès : 93

L’univers sportif de Tag Heuer 93

Louis Vuitton 94

CONTEXTUALISÉ… 94

Une place pour l’humour ? 95

Un monde à faire sien et à vivre de l’intérieur 96

Authentique… 97

Quels critères pour dénicher quels univers ? 98

Des catégories d’univers narratifs 99

RÊVE, MYTHES, CONTES DE FÉES ET ARCHÉTYPES 102

UNE PERCEPTION… 102

UN MOUVEMENT PERPÉTUEL 103

UN RÔLE POUR LES MYTHES 106

UN ÉLÉMENT NARRATIF DE PLUS 106

PARMI LES MYTHES LES PLUS UTILISÉS PAR LES MARQUES DE LUXE 107

DES MYTHES EN MOUVEMENT 108

DES FIGURES ARCHÉTIPALES EN ACTION 110

DIS, AU FAIT C’EST QUOI UN ARCHÉTYPE ? 110

LE LUXE, UN BON CONSOMMATEUR D’ARCHÉTYPES 111

ET POURQUOI PAS UN CONTE DE FÉES ? 113

STORYTELLING : LE LANGAGE DE LA PUBLICITÉ ET DES MARQUES 115

IMAGE ET RÉCIT 117

MODALITÉS NARRATIVES 120

DES HISTOIRES À VOIR, À SENTIR… 120

UN NOM, UNE HISTOIRE 122

ET DES MOTS POUR DES INTRIGUES 122

CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT 124

UN RÉCIT ET SES PERSONNAGES 126

CLIENTS… 127

ULTRA-RICHES, UHNWI ETC. 130

LES STARS SONT-ELLES VRAIMENT INDISPENSABLES ? 131

L’HISTOIRE ET L’HISTOIRE 134

QUELS SUPPORTS POUR LE STORYTELLING DU LUXE? 135

BRAND CONTENT DU LUXE 135

CO-BRANDING DU LUXE 137

CONSTRUIRE LE STORYTELLING DES MARQUES DE LUXE 138

LES QUALITÉS D’UNE BONNE HISTOIRE 138

Une crédibilité 138

Une durabilité 140

De l’engagement 141

Le bon niveau de détail 141

Du ROA ! 142

LE MODE OPÉRATOIRE DES HISTOIRES 144

Un héros avec du contenu 144

Une intrigue et des événements 145

Des histoires que l’on raconte et se raconte 147

De l’émotion 147

Du sens 149

Montrer sans raconter 150

QUELS TYPES D’HISTOIRES POUR LE STORYTELLING DES MARQUES ? 151

Le conte de fées allégé 151

Une structure en trois points… 151

… Ou en quatre 153

… Ou une histoire inspirée du storytelling hollywoodien 154

… Ou le storytelling de la marque… sans la marque! 155

QUELLE DYNAMIQUE POUR LES HISTOIRES DU STORYTELLING DE LUXE ? 156

L’architecture narrative d’une histoire 157

Le cheminement émotionnel d’une histoire 158

LE STORYTELLING DU LUXE AU BANC D’ESSAI 161

Drame au tournant… 161

Miss Dior… histoire chérie 163

Un conflit et c’est parti… 164

Le conte de fées revu, et amplifié 164

Le storytelling ne s’use que si l’on ne s’en sert pas 165

Qui se cache derrière The Green Cell Power ? 165

La clé de l’enchaînement et des successions 166

Les clients auteurs de l’histoire 167

Rouge Coco : un univers, pas vraiment une histoire 168

Des amorces narratives… 168

LE STORYTELLING DU LUXE D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN 170

LE STORYJOURNALISME ET LE LUXE 173

LE LUXE ET LA MODE : UNE TRAME DE STORYTELLING ? 173

La robe de Nicole Richie 174

Vogue : de « la couleur » en couverture 175

 » Qui suis-je ?  » 175

ET TOUS SUBLIMENT LES FEMMES 176

Première interview à la télévision de Mademoiselle COCO CHANEL 177

La mode à St-Tropez (1966) 178

“Réussite d’autant plus remarquable qu’il s’agit d’une femme “ 178

EXPÉRIENCES JOURNALISTIQUES DE… NON, DU LUXE 179

Dépasser les modes 180

Des moitiés de vêtements 180

Les couleurs que nous portons 181

E-STORYTELLING 2.0 DU LUXE 182

LE REDOUTABLE STORYTELLING DES INTERNAUTES ET LES MARQUES 183

Les mots-sésame du storytelling de luxe 183

Rêve, émotion, élégance, authenticité… 187

LES MOTS INVENTÉS DES MARQUES, POUR LE WEB ET PLUS SI AFFINITÉS… 187

Des mots pour le marketing 187

LUXE DES RENCONTRES, RENCONTRES DE LUXE ET RÉSEAUX SOCIAUX DU LUXE 189

Quand les réseaux sociaux parlent luxe 190

m-storytelling du luxe 192

Des expérimentations sans limites 193

QUAND LE TEMPS DU LUXE S’ABANDONNE AU TEMPS DE L’INTERNET 194

Le temps d’un Perrier 195

Le temps des connectés et la réalité 196

Qu’est-ce qui distingue, sur Internet, le luxe du reste ? 197

Le e-storytelling des magazines en ligne 199

ET MAINTENANT ? 205

LE LUXE N’ATTEND RIEN. 206

PLEIN DE CONTENUS… FONDAMENTALEMENT NARRATIFS 207

 

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